Andarit.ru

Журнал "Андарит"
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Люксовая косметика: особенности и отличия от других сегментов

Мега-баттл: профессиональная, аптечная, натуральная, корейская , люксовая косметика. Кто победит?

Привет!
Идея этого поста-опроса пришла ко мне спонтанно, хотя тема для меня, уходовой маньячки, очень животрепещущая и интересная. Предлагаю обсудить плюсы и минусы каждого вида косметики и развенчать (или подтвердить) распространенные мнения на этот счет.

Цель моя — не столкнуть сторонников и противников лбами, а получить объективную информацию о достоинствах и недостатках. Ибо я уверена, что у каждого из перечисленных видов косметики они есть. Так что, честно говоря, мне не хотелось бы, чтобы обсуждение свелось к киданию тапками В идеале хотелось бы развернутых мнений, а не комментариев «я за/против и точка».

А теперь по делу. Я попробовала накидать самые распространенные претензии и вопросы к каждому виду косметики, которые встречались мне в разных источниках. Сделаю акцент, что это не мое личное мнение. Возможно, кто-то дополнит этот список.
Я сознательно не стала включать в список косметику масс-маркет. Думаю, что каждый, кто мало-мальски интересуется уходом, поймет почему. Конечно, и там могут попасться жемчужины (наверное), но в целом о качестве говорить не приходится.
Предупреждая вопросы, сразу отмечу, что границы данных классов косметики зачастую довольно условны и размыты, хотя бы потому, что не все они фигурируют в официальной общепринятой терминологии.
Итак, погнали.

Профессиональная косметика

Примеры марок: Holy Land, Christina, EGIA, Eldan, Anna Lotan, GIGI и др.

Здесь я прежде всего хотела бы поговорить о профессиональной косметике, доступной для домашнего ухода. Такая косметика по определению должна содержать значительное количество активных ингредиентов по сравнению с остальной косметикой. Профессиональные средства создаются в научно-исследовательских лабораториях, и в идеале должны соответствовать высшим стандартам качества и быть наиболее эффективны в действии. В связи с этим, стоит такая косметика в большинстве случаев не дешево. Профессиональная косметика чаще разрабатывается под конкретную проблему, что позволяет подобрать уход более точечно.

А теперь некоторые мнения по поводу профа в студию))
Мнение 1: Среди не профессиональной косметики более низкого ценового сегмента можно найти не менее, а то и более действенные и эффективные средства, так что смысла переплачивать за проф нет.
Мнение 2: Нет смысла покупать профессиональную косметику, если у вас нет серьезных проблем с кожей.

Аптечная косметика

Примеры марок: La-Roche-Posay, Avene, Bioderma, Exfoliac, Uriage, Vichy и др.

Касательно этого класса косметики в сознании многих потребителей образовалась настоящая путаница. И это не удивительно. В России аптечная косметика не выделена законодательством в отдельную категорию. Изначально она была предназначена для ухода за кожей дерматологических пациентов и продавалась только в аптеках. В общепринятом же понимании такая косметика предполагает наличие лечебного эффекта и значительное число фармакологических ингредиентов в составе. Однако приравнивать такую косметику в полном смысле в лекарственной не совсем верно, так как лекарства подвергаются специальной проверке, которую косметика перед продажей не проходит. Такая косметика в первую очередь необходима как базовый уход для лечения кожных заболеваний, так как вероятность аллергической реакций при ее использовании сведена к минимуму. По части цены аптечная косметика обычно занимает нишу между люксом и масс-маркетом.

Мнение 1: Аптечная косметика — зачастую не более чем маркетинговый ход косметических компаний.
Мнение 2: Аптечная косметика не сильна по части анти-эйдж.
Мнение 3 Аптечная косметика хороша только для проблемной, чувствительной кожи и при прохождении / после прохождения лечебных процедур.

Натуральная косметика

Примеры марок: Dr.Haushka, Weleda, Logona, Lavera, Melvita, Andalou Naturals, Acure Organics и др.

О натуральной косметике я уже писала отдельный пост, так что повторяться не буду. Скажу только, что этот класс имеет не меньше, а то и больше подводных камней, чем аптечная. И даже мнения на счет нее где-то перекликаются.

Мнение 1: Натуральная косметика часто просто маркетинговый ход косметических компаний.
Мнение 2: У натуральной косметики слабые антивозрастные средства.
Мнение 3: Натуральная косметика содержит много потенциально аллергенных компонентов, а потому мало кому подходит.

Корейская косметика

Примеры марок : Tony Moly, Mizon, Missha, Holika Holika, Limoni, The Saem, Secret Key и др.

Вряд ли кто-то будет спорить, что корейская косметика сегодня пользуется сумасшедшей популярностью. По крайней мере, в нашей стране. Многие считают, что корейцы на сегодняшний день являются законодателями «моды» в современном косметическом мире. Корейская косметика в большинстве своем доступна по цене, получает хвалебные отзывы от потребителей, часто отличается оригинальной упаковкой и «смелыми» необычными составами. Но и у любителей корейцев есть оппоненты, мнения которых приведу ниже.

Мнение 1: Корейская косметика разрабатывается с учетом потребностей азиаток, их типа кожи и типа старения. На славянках такая косметика не работает так, как на азиатских женщинах.
Мнение 2: Корейская косметика славится необычными ингредиентами. Вокруг некоторых из них ведутся споры относительно безопасности. Например, компонент цитокин из «улиточной» косметики некоторые по действию приравнивают к гормональному препарату.

Люксовая косметика

Примеры марок : Estee Lauder, Guerlain, Chanel, Christian Dior и др.

Это косметика высокого ценового сегмента. Предполагается, что производители косметики премиум класса используют в производстве компоненты более высокого качества, более дорогие и безопасные консерванты, больше вкладываются в разработки.

Мнение 1: Покупая люкс, мы переплачиваем исключительно за бренд. Качество, используемые компоненты люкса зачастую ничем не лучше обычной косметики масс-маркета. Косметические корпорации позиционирует свои продукты с практически идентичными составами в разных ценовых категориях, так что «элитность» и «брендовость» косметики — не более чем маркетинговый ход.

Конечно, это не полный перечень. Можно выделить отдельно российскую (ровно как и украинскую, белорусскую) косметику, косметику ручной работы, косметику, сваренную на кухне, косметику по другим странам-производителям и т.д. Так что, если кому-то есть что сказать о других категориях, милости просим

Спасибо за внимание. Жду ваших комментариев)

Люкс против премиума: что такое роскошь сегодня

Словом «роскошь» теперь слишком часто злоупотребляют, считает Франсуа-Анри Пино, председатель совета директоров и гендиректор группы Kering, владеющей двумя десятками модных и спортивных брендов, включая Gucci, Saint Laurent, Balenciaga и Puma. Все дело в том, какими точками отсчета пользоваться. «Вы всегда более роскошны, чем кто-нибудь другой, и менее роскошны, чем кто-нибудь еще», – объясняет Пино проблемы с употреблением этого слова.

Определение роскоши сильно варьируется в зависимости от того, с кем и в каком контексте вы его обсуждаете: в сущности, сейчас оно вращается вокруг критериев мышления, настроения – то есть стиля жизни, добавляет Джеймс Румелиотис, американский бизнес-консультант, автор книги «Entrepreneurial Essentials: Unconventional Business Wisdom and Bold Tactics».

Несмотря на кризис, производители товаров роскоши расширяют торговые пространства

«Роскошь» – одно из слов, которые подверглись глобальной инфляции, оно употребляется чрезвычайно расплывчато, согласен социолог и культуролог Райнхольд Кнолль. Для одного – это пятизвездочный отель, для другого – обувь ручной выделки, для третьего – возможность как следует выспаться, рассказывал он в интервью русскому изданию Esquire.

Сам Кнолль вкладывает в это понятие много негатива, считая, что роскошь всегда нарушает границы. Примером бесспорной роскоши он считает мифическую историю об австрийском после Вальтере Водаке, работавшем в Москве в 1960-е гг. Якобы на организуемых им дипломатических ужинах гостям подавали простые блюда, но возле каждого стоял бокал с уксусом, в котором растворялась жемчужина, – чтобы никто не усомнился в щедрости посла. Кнолля не очень интересует правдоподобность приведенного примера, главное – проиллюстрировать, что роскошь – это всегда расточительство и декаданс.

С недавних пор модно говорить о «новой роскоши», подразумевающей, по сути, добровольную аскезу – жизнь, освобожденную от лишних вещей, зато наполненную яркими впечатлениями. Но Кнолль считает новую концепцию подтверждением своей упаднической теории: «Те, кто обеспечен под завязку, тоскуют теперь по пустоте». В любом случае, роскошь остается борьбой за собственную значимость – а выделять себя из толпы можно разными способами, в том числе показной простотой, объясняет он.

Сколько стоит наряд для «Оскара»

Тем более что на высшее проявление роскоши – право распоряжаться людьми – никто не посягает, добавляет историк. Общество это право одобряет – не возражая против армий помощников, телохранителей и горячо одобряя, например, существование Лиги чемпионов, представляющей по сути рынок высокооплачиваемых рабов под эгидой нескольких миллиардеров, возмущается Кнолль. Тем не менее он признает: по мнению многих экономистов, роскошь желательна, но лишь до тех пор, пока сохраняется социальная стабильность и нет напряженности на рынке труда. «Если же безработица нарастает, как это сейчас происходит в Европе, то формируется извращенная ситуация, которая приводит к расколу общества. А мы уже почти в этой точке, так?» – тревожно полувопрошает-полуутверждает Кнолль.

Люкс против премиума

Пока разгораются философские споры о пользе и вреде роскоши, спрос на ее материальные воплощения растет. По оценкам консалтинговой компании Bain & Co., в 2015 г. объем рынка товаров и услуг класса люкс, от яхт и самолетов до помады и виски, впервые превысил $1 трлн. Но и тут есть о чем поспорить. В частности, можно ли, покупая дорогую вещь, быть уверенным, что тебе удалось приобщиться к миру настоящей роскоши?

Цены на товары класса люкс не растут

С точки зрения Винсента Бастьена, бывшего генерального директора компании Louis Vuitton, в пирамиде дорогого потребления роскошь или люкс (luxury) венчает вершину. Нижние же углы треугольника занимают премиум и мода (fashion).

«Даже искушенным тяжело отличить люкс от премиума и моды – и цена в этом вопросе не главное. Усилия маркетологов стирают грани между ними», – предупреждает Джеймс Румелиотис. И все же делает попытку объяснить: по его мнению, понять, относится ли продукт к классу люкс, позволят ответы на несколько вопросов. Главный вопрос: производится продукт на конвейере или вручную в ограниченных количествах? «Люксовый бренд очень редок – не предназначен для всех», – дает свой ответ Гари Харвуд, один из основателей и директор брендингового агентства HKLM.

Другие вопросы: есть ли у фирмы-производителя история? Предназначена ли ее продукция для особого стиля жизни? Действительно ли ее продукцию самые состоятельные жители планеты ценят из-за уникального качества? Может ли бренд гарантировать подлинность своей продукции?

Правильные ответы дают немногие бренды – те, в которых очарование сочетается с желанностью, родословной и качеством. «Я всегда говорю моим сотрудникам: мы продаем не машины, мы продаем мечту», – объяснял недавно бывший президент Ferrari Лука ди Монтеземоло в интервью Financial Times.

Самые дорогие люксы в московских отелях

«Любой в бизнесе может отбарабанить короткий перечень, в принципе знакомый большинству людей, – считает Румелиотис. – Это Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Bottega Veneta, Rolex и Cartier, Charvet, Salvatore Ferragamo, Bulgari, Bentley, Rolls Royce, Gucci». Такие бренды не нуждаются в настойчивой рекламе для увеличения продаж. К рекламе компании обращаются под давлением акционеров, нацеливаясь на верхний сегмент массового рынка – людей с годовым доходом от $75 000. И тут перестают быть настоящим люксом, превращаясь в премиум, полагает Румелиотис. Премиальные бренды работают под девизом: «Плати больше – получай больше». Они менее броские, более рациональные, доступные, безупречные с точки зрения дизайна и производства – в общем, лучшие в своем классе. Но, безусловно, массовые.

Что же насчет модных брендов? «Когда вы заходите в мастерскую Camps de Luca в Париже, чтобы заказать костюм, вы чувствуете себя королевской особой или олигархом, которые, кстати, и составляют основную часть клиентов марки. Или заказывая в ателье Charvet на площади Побед дюжину рубашек по своим меркам, вы, безусловно, приобретаете товар класса люкс», – рассуждает Румелиотис. Во Франции принадлежность Дома к высокой моде определяют правила министерства промышленности: одежда должна отшиваться вручную и по размерам клиента.

Тем не менее «большие» дизайнерские лейблы – отдельная история. Они могут быть очень дорогими и качественными, но у них есть линии и продукты, доступные многим, а чем доступнее продукт, тем дальше он от люкса.

Люксовая парфюмерия

Всю современную парфюмерную продукцию специалисты делят на 4 класса – ароматы масс-маркета, masstige, люксовая и нишевая парфюмерия. Самыми недорогими и доступными считаются духи масс-маркета, люксовые же ароматы приближены к вершине иерархии и претендуют на звание парфюмов “для особых случаев”. Люксовая парфюмерия – это продукция престижных мировых брендов, которые уделяют внимание в первую очередь качеству и презентабельности конечного продукта.

Особенности люксовой парфюмерии

Люксовыми принято считать ароматы высокого ценового сегмента, выполненные из высококачественных ингредиентов по особой технологии. Многие недобросовестные производители нередко злоупотребляют термином “люксовая парфюмерия”, незаслуженно присваивая своей продукции это звание. На самом деле духи категории “люкс” должны соответствовать следующим критериям:

  • Качество и происхождение ингредиентов. В составе элитных духов присутствуют только дорогостоящие натуральные компоненты. Они призваны подчеркнуть оригинальность парфюма и придать ему новое звучание. Синтетические составляющие в производстве используются очень редко, и то исключительно из экологических соображений. В некоторых случаях имеет значение даже регион происхождения и год сбора растительных ингредиентов.
  • Сложность композиции. Над разработкой парфюмерной формулы и построением ольфакторной пирамиды трудятся самые именитые и опытные парфюмеры. Чтобы получить новое сочетание и создать уникальную рецептуру, парфюмерные дома тратят большие деньги и привлекают ведущих специалистов по купажированию. На разработку, тестирование и отстаивание готовой композиции тратится гораздо больше времени, чем на традиционные массовые парфюмы.
  • Качество флакона и упаковки. Внешнему виду люксовой парфюмерии уделяется особое внимание. Дорогое качественное стекло, инкрустация камнями, украшение стразами и хрусталем, золотое тиснение картона, причудливая форма пузырька – вот отличительные особенности оформления люкс-парфюма.
  • Стойкость аромата. Высокая устойчивость и шлейфовость достигается за счет использования большого количества эфирных масел в составе элитных духов. Концентрация эфиров достигает 15%, а приятный аромат будет сопровождать своего обладателя на протяжении минимум 8 часов.
  • Продвижение продукта. Поступление в продажу люксовых духов чаще всего предваряет мощная рекламная кампания с привлечением голливудских звезд, знаменитых спортсменов или топ-моделей. Презентация люксовых духов – это всегда грандиозное шоу, запоминающееся своей масштабностью и зрелищностью.
  • Высокая стоимость конечного продукта. Все указанные выше критерии выступают основополагающими факторами ценовой политики и конечной стоимости люксового парфюма. Затраты на его производство и рекламу велики, поэтому стоить подобная продукция по определению не может дешево.

Отличает люксовую парфюмерию и относительно частое появление новинок, созданных в соответствии с последними технологиями и разработками. Многие наименования духов выпускаются лимитированным тиражом и позиционируются как парфюмерный эксклюзив.

У люксовых ароматов есть один существенный недостаток – их очень любят подделывать. Фальсифицировать духи категории масс-маркета особого смысла нет, а вот выдать дешевую подделку за элитный продукт очень выгодно.

Читать еще:  Как сделать красивый макияж для глаз самостоятельно фото

Практически каждый именитый парфюмерный бренд радует ценителей люксовой парфюмерии качественными духами. Наибольшей популярностью пользуются продукты от таких марок:

  • Christian Dior – признанная классика духов, способная стать изящным дополнением к любому образу;
  • Giorgio Armani – чувственные и нежные ароматы;
  • Yves Saint Laurent – парфюмы, характеризующиеся оригинальными уверенными нотами с привкусом свободы;
  • Lancome – их продукция окутана волшебством и таинственностью;
  • Valentino – свежие и тонкие ароматы;
  • Chanel – утонченный стиль и лаконичность;
  • Versace – респектабельные роскошные парфюмы;
  • Guerlain – сложные композиции с нежными оттенками;
  • Clinique – гармоничные ненавязчивые ароматы, пробуждающие чувственность;
  • Givenchy – стопроцентные бестселлеры для настоящих леди.

Существует мнение, что в брендовых ароматах покупатель чаще всего платит за громкое имя. В случае с люксовой парфюмерией этот тезис легко опровержим – цена духов люкс-сегмента действительно оправдана и в полной мере соответствует высокому качеству.

Рейтинг лучших брендов класса “люкс”

В список вошли 5 знаменитых брендов, которые с полной уверенностью можно назвать лучшими представителями сегмента люксовой парфюмерии.

Versace

Модный дом “Версаче” знаменит прежде всего потрясающими коллекциями стильных нарядов, но линейке парфюмерии производитель уделяет немало внимания. Первые духи под именем бренда увидели свет в 1981 году – с тех пор было произведено более 50 ароматных шедевров. Большинство из них вошли в список самых востребованных бестселлеров в мире бьюти-индустрии и стали любимыми ароматами покупателей во всех уголках планеты.

Духи от Versace по сей день являются символом безупречного вкуса, неповторимого шарма и утонченной элегантности. Каждый ароматный продукт несет особое настроение с характерной итальянской эмоциональностью, способной растопить самое холодное сердце. Ароматы от дома Versace стоит рекомендовать всем, кто тяготеет к переменам в образе и хочет вызывать приятное удивление.

Знаменитые женские духи “Версаче”:

  • Crystal Noir;
  • Bright Crystal;
  • Bright Crystal Absolu;
  • Essence Emotional;
  • Vanitas;
  • Versense;
  • Versus;
  • Yellow Diamond.

Guerlain

Guerlain – один из самых старейших парфюмерных домов, история которого началась в далеком 1828 году с небольшого аптечного магазина, где смешивались различные ароматы. В настоящее время все права на использование бренда закреплены за корпорацией Louis Vuitton Moet Hennessy.

Первый принцип ароматов от Guerlain – лаконичность. В композициях сочетается минимум компонентов, что позволяет им не затмевать друг друга, а звучать полноценно и независимо. Второй принцип – только натуральные ингредиенты. Парфюмеры компании самолично инспектируют плантации, где произрастают ароматные растения и следят за процессом производства эфирных масел. Это позволяет производить только высококачественные духи, достойные звания “люкс”. Третий принцип – оригинальный запоминающийся дизайн флаконов. Каждый пузырек с парфюмом от Guerlain – настоящее произведение искусства, достойное самого видного места на туалетном столике.

Знаменитые парфюмы “Герлен”:

  • Guerlain Aqua Allegoria Mandarine Basilic;
  • Guerlain Champs-Elysees;
  • Guerlain Aqua Allegoria Herba Fresca;
  • Guerlain La Petite Robe Noir;
  • Guerlain LInstant Magic;
  • Guerlain Mon Guerlain.

Yves Saint Laurent

Торговая марка Yves Saint Laurent была основана в 1961 году силам двух друзей – Пьером Берже и Ивом Сен-Лораном. В отличие от других брендов, которые уделяли парфюмерной линии второстепенное значение и задумывались над выпуском новинок только спустя годы после презентации коллекций одежды, Yves Saint Laurent поступил иначе. Первый аромат был выпущен уже на третий год существования модного дома, причем парфюмерная линейка обновлялась довольно регулярно. Сегодня под логотипом “Ив Сен Лоран” выходит более ста наименований люксовых ароматов, каждый из которых заслуживает внимания и получает восторженные отзывы.

  • Black Opium;
  • Elle;
  • Manifesto;
  • La Nuit de L’Homme;
  • Mon Paris;
  • Black Opium Nuit Blanche;
  • Opium.

Givenchy

Французский бренд “Живанши” был основан в 1952 году молодым дизайнером Юбером Джеймсом Марселем Таффеном де Живанши. Парфюмерная линейка лейбла обязана своим появлением на свет знаменитой актрисе Одри Хепберн. Ее образом вдохновился Юбер при создании первых духов от Givenchy – L’Interdit. Альдегидный парфюм с цветочными мотивами был презентован в 1957 и моментально вошел в рейтинг лучших духов десятилетия.

В женских ароматах Givenchy на свой лад обыгрывается тема соблазнения, авантюризма и темпераментности. Оригинальные композиции способны вскружить голову любому мужчине и оставить после себя соблазнительный тонкий шлейф, который будет долго ассоциироваться с женским образом. ТОП 7 лучших духов от Живанши

Духи от Givenchy:

  • Dahlia Noir L’Eau;
  • Play in the City for Her;
  • Very Irresistible Electric Rose;
  • Dahlia Divin Le Nectar de Parfum;
  • Dahlia Divin Nude;
  • Organza;
  • Ange ou Demon Le Secret Elixir.

Chanel

“Шанель” – бренд, который не требует особого представления и описания. Недаром его основательница Коко Шанель вошла в ТОП-100 наиболее влиятельных личностей ХХ века. Парфюмерная история Chanel уходит корнями в 1921 год, когда публике был представлен легендарный аромат Chanel № 5. Он был создан под чутким руководством парфюмера Эрнеста Бо – именно ему Коко поручила разработать парфюм, который “пахнет женщиной”. За свою девяностолетнюю историю с брендом успели посотрудничать такие знаменитости, как Катрин Денев, Кароль Буке, Николь Кидман, Одри Тоту и Брэд Питт.

Вся парфюмерия “Шанель” ставится отменным качеством, оригинальным составом и удивительной стойкостью. В новых продуктах парфюмерной линейки непременно учитываются модные тенденции и предпочтения современных покупателей. ТОП 7 ароматов бренда Chanel

Популярная продукция Chanel:

  • Chanel Coco Mademoiselle;
  • Chanel Chance Eau Tendre;
  • Chanel Chance Eau Fraiche;
  • Chanel № 19;
  • Chanel Coco;
  • Chanel Allure;
  • Chanel Cristalle.

Люксовая косметика: особенности и отличия от других сегментов

Сегодня бьюти-индустрия предлагает делить косметику на несколько классов: масс-маркет, аптечную, люксовую, профессиональную. Каждая из этих категорий отличается друг от друга составом, предназначением, ценой и другими особенностями, в чем предлагаем детально разобраться.

Сегменты декоративной косметики

Масс-маркет

Масс-маркет – наиболее распространенная косметика, рассчитанная на массового потребителя. Продукты масс-маркет можно приобрести в любых косметических магазинах и даже некоторых неспециализированных супермаркетах или у представителей сетевой торговли. Благодаря доступной стоимости, практически каждая женщина может позволить ее себе купить. Однако и в этой категории встречаются не совсем дешевые косметические продукты. Особенно это наблюдается в последнее время, из-за чего многие визажисты стали выделять отдельную категорию – мидл-маркет, что-то среднее между масс-маркет и люксовой косметикой.

Товары масс-маркет подходят женщинам, у которых нет особых проблем с кожей, например, молодым девушкам. Продукты из этой категории обеспечивают кратковременный эффект и в принципе подходят для ежедневного пользования. В этой категории сложно найти спецсредства с дополнительными компонентами, активно ухаживающими за кожей. Производители, конечно, могут добавлять полезные ингредиенты в состав, но в незначительном количестве, поэтому их не хватает для решения проблемы. Такие шаги – всего лишь пиар, часть маркетинговой стратегии, инструмент для повышения продаж.

Аптечная косметика

Аптечная косметика – это специализированные товары, которые можно приобрести в аптеке. Они рассчитаны на тех потребителей, у которых наблюдаются проблемы с кожей, например, акне, купероз, шелушение или др. Эффективность аптечных продуктов обычно тестируется в ряде дерматологических исследований. Примеры таких марок: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene и т. п.

Люксовая косметика

Люксовая косметика – это элитная категория косметических средств, которую еще называют селективной, т.е. рассчитанной не на избранных. Такая декоративная косметика способна решать множество проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать ее. Все это возможно, благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации, которые обеспечивают обещанный на упаковке эффект на длительное время. Именно поэтому люксовая продукция стоит дорого. Ее можно использовать ежедневно без вреда для здоровья.

Выпускают люксовые продукты известные дома моды, которые имеют собственные лаборатории. Их работа направлена на изобретение эффективных формул для решения популярных кожных проблем и недостатков. Приобрести такие косметические средства сложнее, нежели предыдущие разновидности. Обычно их продают в специализированных бутиках косметики с демонстрационными стендами, пробниками продукции, где обязательно присутствует специально обученный консультант, который поможет клиенту персонально подобрать подходящее именно ему средство.

Профессиональная косметика

Профессиональная косметика разработана для узкого круга людей: косметологов, визажистов и др. Такая декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии, свадьбы или другого важного события, когда нужно, чтобы стойкость макияжа не подвела, а плотность позволила замаскировать любые недостатки на лице. Она стоит недешево за счет именно этих свойств.

Однако ее не рекомендуют использовать ежедневно, так как производители для стойкости, насыщенности и пигментации используют обычно не совсем полезные компоненты, которые при частом применении могут забивать поры и провоцировать возникновение других недостатков. Поэтому профессиональные средства нужно использовать только действительно там, где это уместно, например, чтобы выглядеть безупречно под очень яркими софитами и вспышками фотокамер.

Отличие люксовой косметики от проф и масс-маркета

Состав

В люксовой косметике используется только высококачественное сырье и комплекс ингредиентов, который помогает бережно и эффективно решить определенную задачу. В проф сегменте практически нет SPF, ухаживающих компонентов. Такая косметика – яркая плотная, долго держится на лице, однако не предназначена для ежедневного использования.

Качество упаковки и визуальное оформление

В люксовом сегменте уделяется большое внимание упаковке продукции. В ней используется специальное стекло, даже биоразлагаемый пластик, качественные дозаторы и другие продуманные элементы. Красивый дизайн тюбика, баночки или футляра – это визитная карточка декоративной косметики класса люкс. В ней буквально все говорит о роскоши и избранности.

В профессиональной категории все наоборот, упаковка уходит на второй план, важнее – содержимое. Если производители люксовых товаров меньше думают о размерах, то в категории профи этот параметр имеет весомое значение. Средства должны иметь компактную, удобную и легкую по весу коробочку, которую можно разместить среди многочисленных баночек в чемоданчике визажиста. Продукт может паковаться в обычную картонную коробку, содержать всего несколько надписей.

Позиционирование и продвижение

В отличие от люксового, профи сегмент практически не вкладывает средства в рекламу. Люксовые бренды, наоборот, регулярно тратятся на рекламу, причем инвестируют финансы только в хорошую и качественную рекламную компанию. По этой причине в каждом продукте около 30% его стоимости – это наценка за рекламу. Также в стоимость входит и компенсация за разработку и внедрение привлекательного дизайна упаковки.

Ингредиенты, воздействие на кожу

В люксовой декоративной косметике в составе содержится множество компонентов, помогающих ухаживать за кожей и улучшать ее состояние. Также в люксовой продукции используется большое количество полезных веществ, способствующих заживлению кожи, омоложению и др. Сравнивая люксовую категорию с профессиональной, стоит сказать, что в последней содержится минимум полезных компонентов. К примеру, плотные тональные средства в сегменте проф должны быть стойкими. Они действительно ложатся на кожу плотно, надолго обеспечивая ровный тон, однако для повседневного использования такие плотные средства луче не выбирать.

Пигментация средств

Косметические товары проф категории очень пигментированы. Люксовая продукция имеет не такую сильную пигментацию, поскольку она рассчитана на повседневное применение обычными пользователями.

Стойкость

В сравнение с люксовыми, профессиональные средства отличаются высокой стойкостью. Макияж, сделанный проф. средствами, способен выдерживать экстремальные нагрузки, не течет, не осыпается и поэтому не подведет в ответственный момент, например, во время многочасовых съемок.

Плотность текстур

В проф. категории обычно используются плотные текстуры. Даже если они на первый взгляд кажутся легкими и невесомыми, они все равно плотнее, нежели аналогичные средства из «элитки». Плотные текстуры не пропускают световой поток и смотрятся на коже выигрышно в процессе фото- и видеосъемки. При использовании продуктов из других категорий цвета будут выглядеть в камере тускло и блекло.

Сезонные коллекции

Люксовые бренды всегда находятся в поисках инноваций, регулярно обновляют ассортимент, представляя клиентам сезонные коллекции декоративных продуктов. В масс-маркет также часто выпускают такие средства. У профи это происходит намного реже, в основном они реализуют постоянный ассортимент.

Тенденция перехода категории проф в люкс

С целью расширения аудитории, многие бренды, например, MAC, Smashbox и Bobbi Brown, создают параллельно с проф сегментом и люкс товары, предназначенные для ежедневного применения в домашних условиях. Такие продукты-эксперименты пользуются высоким спросом у клиентов.

Косметика каких брендов считается люксовой?

Примеры брендов, выпускающих люксовую косметику: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL и др. Известные бренды уделяют огромное внимание составу косметических продуктов, включая в него эффективные компоненты, которые способны положительно влиять на состояние кожи.

Люксовая косметика, конечно, имеет множество преимуществ, однако для использования на постоянной основе она доступна далеко не всем. Справедливо отметить, что иногда в масс-маркете можно найти не менее удачные продукты за более низкую цену, что подтверждают многие известные визажисты и бьюти-блогеры.

Люксовая косметика: особенности и отличия от других сегментов

В последние несколько лет, несмотря на растущие объемы российскогокосметического рынка, показатели темпов роста снижаются. Так, в 2005 г. рост рынка составил 12,9%, в 2004 г. -19%, в 2003 г. — 20,3%. Объем рынка в 2005 г. достиг $7 млрд., что сопоставимо с объемами европейских стран. По оценке компании «Старая крепость», в 2006 г.рынок составил примерно $7,9 млрд., а к 2009 г., по прогнозам специалистов, рынок вырастет на 40%.

В настоящее время надолю российских производителей приходится около 47% косметического рынка. Доля отечественных компаний втоварном выражении, какправило, превышает долю рынка встоимостных показателях. Российская косметика стала вполне конкурентоспособной: все чаще можно встретить качественный российский продукт, который стоить дешевле аналогичного импортного. Такая ситуация приводит к тому, что активно развивается рынокроссийской лечебно-профилактической косметики, широкое распространение получают мужские линии и линии натуральной косметики.

Значительную частьрынка занимают глобальные международные компании — Beiersdorf (5%), L’Oreal (4%), Procter & Gamble (6%), Schwarzkopf & Henkel (5%), Unilever Group (4%). Сильны позиции вРоссии иуиностранных производителей, специализирующихся напрямых продажах — Avon иOriflame (по5% рынка). Многие иззападных компаний производят продукцию натерритории России, отстраивая новые производственные мощности илиразмещая заказы нароссийских предприятиях.

На косметику и парфюмерию россиянки ежегодно тратят 12-15 % от своих доходов. Этот показатель намного выше, чем, к примеру, в странах Западной Европы. И дело не столько в ажиотажном спросе на косметическую продукцию, сколько в доходах у наших женщин. По данным опроса, 97 % россиянок в возрасте от 16 до 55 лет регулярно пользуются средствами макияжа, а 76 % из них делают это ежедневно. Каждый россиянин в среднем тратит на косметическую продукцию 1,5 тыс. руб. в год.

Россия стоитна шестом месте в мире по потреблению косметики, пропустив вперед лишь Испанию, Таиланд, Венгрию, Филиппины и Мексику. Таковы результаты исследования, проведенного компанией ACNielsen. В ходе этого масштабного проекта были изучены мнения свыше 25 400 потребителей в 46 странах, в том числе и в России. Его целью было изучить особенности потребительского поведения жителей разных стран при покупке средств для красоты и здоровья, выявить самые популярные у покупателей места продаж, а также узнать, что думают жители разных стран о превосходстве премиальных косметических марок.

Читать еще:  Вакуумный гидропилинг HydraFacial

Как показало исследование, 79% мировых потребителей регулярно покупают товары для красоты и персонального ухода. В России покупают косметические товары 87% опрошенных — 75% мужчин и 99% женщин. Больше всего на принятие решения о покупке того или иного косметического товара влияет цена и обещание бренда. 60% опрошенных в мире ответили, что цена имеет решающее значение при выборе косметического средства. 49% реагируют на обещание бренда. 38% доверяют рекомендации друзей и знакомых. Лишь 13% участников анкетирования сообщили, что ориентируются на мнение партнера при покупке косметики.

Факторы, влияющие на принятие решения о покупке косметических товаров у россиян,распределились следующим образом: рекомендация друзей — 62%; «обещание» бренда — 58%;»любимая марка- 49%;цена — 49%; статьи и заметки в журналах — 48%; мнение партнера — 30%; бесплатные пробники — 29%; Интернет — 25%; рекламные кампании на ТВ и в прессе — 24%.

При этом отдельные факторы имеют разное значение для представителей разного пола.К примеру, для женщин важнее перед покупкой апробировать косметическое средство — с помощью бесплатных пробников и образцов товаров. Этот «ход» склоняет к покупке 39% опрошенных россиянок. Бесплатные пробники могут соблазнить лишь 17% мужчин. Россиянки (56%) более лояльны к уже испытанной марке косметики и труднее переключаются на другие. «Свою любимую» марку предпочитают покупать 40% российских мужчин, принявших участие в анкетировании.

Только 18% женщин, принявших участие в исследовании в России, готовы прислушаться к мнению своего партнера в вопросе выбора косметики. Мужчины же чаще, чем женщины, при принятии решения о покупке товаров для красоты и здоровья, ориентируются на мнение своей второй половины (46%). При этом российские мужчины признались, что на их мнение о товаре существенное влияние оказывает информация в Интернете (33%). Этот пункт отметили в своей анкете лишь 19% участниц опроса.

Объединяет российских мужчин и женщин вера в «обещания» бренда и превосходство премиальных средств для персонального ухода и декоративной косметики, к которым в России трепетное отношение. 28% наших соотечественниковсчитают, что продукты для ухода за волосами премиум-класса и продукты масс-маркета имеют существенные отличия в пользу первых. 34% опрошенных россиян верят в преимущества премиальных средств для ухода за кожей. 35% уверены, что премиальную декоративную косметику не сравнить с косметикой серии масс-маркет.

Кроме этого, в ближайшие годы эксперты прогнозируют постепенное «размывание» деления масс-маркета на нижний, средний и высокий уровень, останется сегмент массовой косметики и люксовой. Часть потребителей будет переходить на люксовый сегмент, обеспечивая его неуклонное развитие. Таким образом, потребление люксовой косметики в России будет также расти, но ежегодный показатель прироста будет снижаться с изменением отношения к парфюмерно-косметической продукции как покупкам статусным и импульсивным. Исключительно важным для роста рынка является развитие дистрибьюторских региональных сетей. Перспективным форматом продаж считаются магазины типа «дрогери», а также формат «drugstore», когда парфюмерно-косметическая продукция реализуется через аптечные сети.

Внастоящий момент российский рынок косметической продукции характеризуется переходом кцивилизованным формам торговли, когда надолю открытых рынков остается неболее 16% объема продаж. Динамично развиваются специализированные парфюмерно-косметические розничные сети, прирост которых достигает 30-40% вгод. Поимеющимся данным, в России около 60% специализированной розницы контролируют несколько основных игроков: «Арбат Престиж», «Л’Этуаль», Douglas Rivoli, Ile de Beaute, «Дуглас-Риволи», Rive Goche (принадлежит петербургской компании «Парфюм-Стандарт»), Brocard (принадлежит немецкой Brocard Group Ltd.), «Мак-Дак», «Южный двор». Остальная часть российской парфюмерно-косметической розницы принадлежит несетевым игрокам, среди которых есть и крупные, такие как Articoli, ЦУМ (Москва) и «Калинка-Stockman» (по материалам ООО «Элит-Галанд»,

Больше всего в России любят покупать косметику в специализированных магазинах (65%) ив аптеках (78%). Супермаркеты на третьем месте в списке самых популярных у россиян мест для покупок такой продукции (47%). А 18% опрошенных здесь подтвердили, что время от времени покупают косметические товары через Интернет. Последние годы выявляют тенденцию продвижения парфюмерно-косметических сетей в регионы, поэтому у потребителя появляется выбор: приобретать продукцию через каталоги сетевых распространителей или в магазинах.

По результатам исследования, проведенного ROMIR Monitoring, основными критериями выбора торговой точки являются качество товара — 41%, приемлемый уровень цен — 34%, удобство месторасположения магазинов — 31%

Кроме этого, важными критериями являются: широкий ассортимент товаров (28%), наличие товара, который устраивает потребителя (25%), профессионализм продавцов (22%), а также скидки, распродажи, удобство расположения товара на полках, предыдущий опыт покупки, наличие дисконтных карт, уютные, удобные помещения, «фирменность»/ имидж магазина, рекомендации друзей/знакомых.

Третий по значимости канал распространения косметики на российском рынке — прямые продажи, доля которых среди других каналов дистрибуции в составляет 21,6%.
Кроме этого, на российском парфюмерно-косметическом рынке постепенно расширяется сегмент элитной продукции. Сейчас доля этого сегмента в общем обороте составляет, по разным оценкам, около 15-30%, а через несколько лет может достигнуть 45% от общего объема рынка парфюмерии и косметики.

Особенность потребления в России заключается в том, что россияне не склонны экономить на красоте. Российские потребители активно пользуются продукцией люксовых марок, а расходы на дорогую парфюмерию и косметику зачастую не соответствуют уровню их доходов. Рост данного сегмента рынка достигается не только благодаря потребителям с высоким уровнем доходов, но и тем, чья зарплата находится на среднем или даже ниже среднего уровня.

В то же время рост уровня жизни населения и увеличение доли среднего класса в еще большей степени способствует превращению люксовых марок в продукт массового потребления. Доступность люксовых товаров также повышают розничные сети, применяющие дисконтные системы, которые позволяют постоянным покупателям экономить от 5 до 25% стоимости товара.

По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, до 2010 г. средние темпы роста рынка составят 9,8%, а в 2011-2017 гг. снизятся до 6%. К 2016-2017 годам потенциальная емкость российского рынка достигнет $15-18 млрд. Данный рост возможен благодаря увеличению благосостояния населения и росту численностисреднего класса. Ожидается, что уровень потребления в России будет сближаться с европейским: повышение уровня жизни в ближайшие 3-5 лет приведет к увеличению доли парфюмерно-косметических средств в потребительской корзине, и эта тенденция выйдет за пределы крупных городов и будет заметна и в регионах. В результате этого, по прогнозам, уровень затрат на парфюмерно-косметические средства в 2014 г. приблизится к $100 на человека в год.

Автор Сергей Алексеев
Источник Журнал Оптовик Бизнес Маркет, 10.12.2007

Kosmetika Look: Люксовая косметика

Продолжаем беседы о косметике с доктором Кирстен экспертом, Хюттнер по натуральной косметике и главным редактором Ekokosmetika портала. Сегодня говорим о люксовой косметике.

Лебедева Татьяна (LookBio): Dior, Chanel, Helena слова… Не Rubenstein, а музыка! Кирстен, вот, скажите, нравятся вам эти упаковки, весь этот вокруг? флёр

Кирстен Хюттнер (Ekokosmetika): Я должна что, признаться не люблю дорогую косметику. Это как также с одеждой: она может быть вне прекрасна зависимости от дизайнерского лейбла. То же самое с косметикой дорогой, конечно, моя косметика должна выглядеть привлекательно, быть приятной и эффективной, но меня беспокоит не совсем роскошь упаковки и флёр рекламы. Я не платить хочу за эту роскошь. На самом деле, я той к принадлежу категории женщин, которые не желают косметику за платить более тысячи рублей. Но должна возрастом, с признаться мой бюджет растет (смеется).

Т.Л.: Я до пор сих не могу избавиться от желания заглянуть в косметический шикарный бутик, залезть во все эти понюхать, баночки, попробовать. Но когда переворачиваю и смотрю вздрагиваю – состав и быстро убегаю, пока консультанты взяли не бутика меня в оборот.

К.Х.: Да, мы говорили уже об дорогая, этом традиционная косметика, несмотря на сопутствующий антураж шикарный, далеко не всегда безупречна в отношении ингредиентов своих.

Т.Л.: А давайте попытаемся заглянуть вовнутрь прекрасных этих упаковок.

К.Х.: Пожалуйста, новый суперпопулярный BB LancomeHydraZenBeautyBalmNeurocalm крем 2 sable получил очень низкую единицу – оценку — в последнем номере журнала «ЭкоТест» (потому), Германия что содержит Eugenol – крайне отдушкау аллергенную, PEGи, парафины, силиконы и химический УФ-Ethylhexyl фильтр-Methoxycinnamate, который обладает гормональным обнаруживается и эффектом даже в грудном молоке. Вы хотите крем? такой Я – нет. Или вот формула крема роскошного ChanelHydraBeautyCream содержит HydrogenatedPolyisobutene – это парафин дешевый, который способен проникать внутрь, PEG (полиэтиленгликоли), которые делают кожу более для проницаемой вредных ингредиентов, Dimethicone – силикон, для небезопасный окружающей среды. Плюс Phenoxyethanal и нет – парабены, я не хочу тратить свои деньги, половина добрая ингредиентов которого весьма сомнительна.

Т.Л.: эти ли Способны синтетические ингредиенты улучшить состояние некоторые

К.Х.: Да, кожи? ингредиенты оказывают эффект на кожу. Но, правило как, они не способны восстановить что-то, скорее, они замаскировывают проблему, оставляя впечатление, продукт что действительно решил проблему. Но вопрос в что, том отложенный долговременный эффект многих конца до ингредиентов не изучен. И мы не знаем, что происходит с ингредиентами синтетическими, которые имеют способность накапливаться в примеру. К теле, соединение polycyclicmusk входит в состав продуктов некоторых. В своем тесте люксовых кремов года 2009 журнал Oko-Test (Эко-обнаружил) Тест polycyclicmusk в составе кремов EsteeLauder, Cremedela LaMer Mer intensive moistening care, а продуктах в также марок Helena Rubinstein, Lierac, Shiseido и Lancaster. Polycyclicmusk уже обнаруживается в грудном даже и молоке воде. Вы хотите этого? Я нет.

Т.Л.: И тем с вместе женщины часто прямо влюбляются в или тот иной крем, скажем, тот же видят, и LaMer, что он эффективен. Значит силиконы и синтетика прочая работают?

К.Х.: Многие антивозрастныекремы содержат концентрацию значительную силикона. Сразу же после нанесения эффект возникает разглаживания морщин, лицо выглядит кожа, моложе разглаживается. Конечно, женщинам этот нравится эффект. Недостаток заключается в том, что этой под пленкой скапливается пот, кожа как, разбухает под полиэтиленом. В кремах с силиконом содержаться должно большое количество дополнительных активных так, веществ как сам силикон ухаживающим обладает не эффектом. Силикон не помогает коже, он только недостатки маскирует и, в то же время, не подвергается биологическому разложению.

Т.Л.: смотришь Когда на состав люксового крема, невсегда как, понятно содержимое этой баночки может столь стоить сумасшедших денег. Вот, смотрите на самый (не состав ужасный, кстати). Как думаете, может сколько стоить баночка крема с этими Состав

ингредиентами?: Water/Eau (Aqua), HamamelisVirginiana (LeafWater) WitchHazel, Glycerin, SolanumLycopersicum (Tomato) FruitExtract, Carbomer, Triethanolamine, HydrolizedSoyProtein, PropyleneGlycol, Phenoxyethanol, Octoxynol-13, HydrogenatedCastorOil-40 PEG, BenzoicAcid, Methylparaben, Butylparaben, Ethylparaben, Propylparaben, Isobutylparaben, SorbicAcid.

К.Х.: Это типичная формула косметики псевдонатуральной. В ней нет худших ингредиентов, я слишком, но согласна много сомнительных консервантов, на мой также, а взгляд PEGи и триэтаноломин, который может нитрозаины образовывать… Я думаю, такой крем может 300р и стоить. и 3000р. Это Sisley?

Т.Л.: Да, это для бальзам контура глаз и губ Sisley Efficace Baume Eye and Lip Contour ценой Balm 3 600рублей за баночку в 30 мл. Как думаете, хорошая это инвестиция?

К.Х.: Нет я бы не купила. Я думаю, он не этих стоит денег, как минимум, со стороны конечно. Но, ингредиентов, если мне хочется именно логотипом с баночку Sisley, я должна быть готова к oreal. L‘компромису в этом случае идеальный игрок: у есть них косметика на каждый бюджет, Garnier масс на рассчитана-маркет, а бренд Helena Rubinstein – люкс это. На самом деле, это справедливо: женщина каждая может получить то, что хочет.

Т.Л.: опять, Вы Вот говорите, что цена косметики не ничего имеет общего с ее себестоимостью. Но что же делать, нам если, девушкам, хочется красивого, люксового, самого-самого-лучшего, чтобы чувствовать себя Тогда

К.Х.: красавицей? купите престижный органический бренд. появились Сегодня очень эффективные и даже эффектные сегменте в бренды органической косметики, к примеру, марка Pharmacy Organic из Англии, Annemarie Boerlind или Германии из Santaverde, французская марка Ymalia, Эти тоже продукты занимают премиальный сегмент, но, по меньшей они, мере оправдывают свою стоимость, не нанося вам ни вреда, ни окружающей среде. В течение последних сегмент лет натуральной и органической косметики на Западе вырос заметно и, если можно, сказать, возмужал. В своего начале развития в Германии натуральная косметика более была базовой и скромной. Но теперь мы можем натуральную найти и органическую косметику во всех ценовых всех и во категориях дистрибьютерских каналах.

Т.Л.: Вы считаете, что органические премиальные марки способны быть столь же что, эффективными и традиционная косметика люксового сегмента? И, хочу я если действительного улучшения состояния кожи, стоит не мне обращать внимание на рекламу с участием Паради Ванессы или ШэрлизТэрон?

К.Х.: Вот именно! Я верю действительно, да и опыт моих друзей и знакомых это доказывает. Если вы хотите купить продукт oreal L’компании купите их натуральный бренд Sanoflore — ноу все-хау огромной косметической корпорации формулы плюс органической косметики. Просто попробуйте! И вам если очень хочется, чтобы в ванной косметика стояла от Helena Rubinstein, просто сохраните наполните и баночку ее тем, что вам представляется натуральным более.

30+ лучших брендов профессиональной косметики

*Обзор лучших по мнению редакции simplerule.ru. О критериях отбора. Данный материал носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

Современный рынок косметической продукции делится на две основные категории – косметика для массового потребления (масс-маркет, мидл-маркет, люкс, премиум), косметика для профессионального применения. К последней группе относятся препараты, которые часто сочетают в себе свойства косметических и фармацевтических средств. Их отличает высокая эффективность, направленное действие, исключительное качество и, как правило, высокая стоимость. Эксперты simplerule.ru составили для вас рейтинг брендов профессиональной косметики, чтобы вы смогли пользоваться только лучшими продуктами для лица, тела, волос.

Советы по выбору лучшего бренда

Профессиональные косметологи и визажисты в большинстве случаев пользуются продуктами одного бренда. Это обосновано тем, что разные средства определенного производителя, а лучше – одной конкретной линейки или серии, отлично сочетаются между собой. Нередко они усиливают или улучшают действие друг друга. Поэтому будет разумно потратить время, изучить информацию и остановить выбор на определенной марке, чем миксовать косметические средства разных брендов.

Чтобы найти компанию, продукция которой подойдет вам больше всего, нужно учитывать несколько факторов:

Какие именно косметические препараты вас интересуют. Одни компании производят средства исключительно для ухода за волосами и стайлинга, другие ориентированы на выпуск уходовой косметики, третьи занимаются разработкой препаратов для макияжа.

Ассортимент – чем он больше, тем лучше. Если компания выпускает большое количество продукции разных серий, линеек и коллекций, вам будет легче найти идеальное косметическое средство.

Читать еще:  Где купить гидрофильное масло для проблемной кожи своими руками

Есть ли у бренда линейки косметики не только для женщин, но и для мужчин. Этот аспект важен для представителей сильного пола. А также для тех женщин, которые планируют покупать средства не только для себя, но и для мужа, отца, брата, сына.

Репутация фирмы и ее «возраст». Компании, которые занимают определенную нишу на рынке профессиональной косметики уже не одно десятилетие, имеют большой опыт в производстве. Молодые бренды выпускают больше новинок, внимательно отслеживая модные тенденции и информацию о последних научных разработках. Продукция и тех, и других компаний может быть одинаковой по качеству, но молодые фирмы, как правило, ориентированы на потребителя молодого или среднего возраста. А солидные бренды, к примеру, Диор, выпускают больше продуктов для пользователей среднего и зрелого возраста.

Тестируется ли продукция того или иного производителя на животных. Для определенного круга покупателей этот вопрос крайне важен, они хотят использовать только так называемую «этичную косметику». Если вы относитесь к их числу, проверить, этична ли продукция производителя, не сложно. Если это иностранная компания, ищите информацию о ней на сайте PETA. Также можно ввести соответствующий запрос в строку поиска браузера, открыть несколько сайтов из топа выдачи и там уточнить данные.

Состав косметики определенного бренда. Этот аспект важен людям, которые хотят использовать максимально натуральные препараты. Проверить состав можно, открыв каталог продукции, посмотреть указанную там информацию о 3-5 препаратах. Первые позиции в списке компонентов не должны занимать парабены, силиконы, красители, отдушки, нефтехимия и т.д.

Страна-производитель косметики определенного бренда. Согласитесь, профессиональные препараты, которые разрабатываются и выпускаются, к примеру, в Швейцарии или Японии, определенно лучше тех, что производятся на российских или белорусских заводах.

Для многих людей при выборе бренда имеет большое значение имеют отзывы других пользователей. Их также можно учитывать при выборе марки, косметикой которой вы намерены пользоваться. Из отзывов можно узнать много полезного, к примеру, вызывают ли средства определенного производителя аллергию, насколько эффективны препараты, соответствует ли цена качеству и т.д. Не стоит забывать и о мнениях экспертов – квалифицированных визажистов, косметологов, дерматологов. Ведь именно они являются целевой аудиторией, на которую рассчитана профессиональная косметика.

Рейтинг лучших брендов профессиональной косметики

НоминацияМестоПроизводительРейтинг
Лучшие бренды профессиональной косметики для лица1LA PRAIRIE5.0
2Cellcosmet & Cellmen4.9
33lab4.8
4Guerlain4.7
5Sisley Sisleyum4.6
6Swissline4.5
7Ahava4.4
8Clinique4.3
9Clarins4.2
10Janssen Cosmetics4.1
Лучшие бренды профессиональной косметики для волос1Alterna5.0
2Redken4.9
3Paul mitchell4.8
4Sexy Hair4.7
5Kerastase4.6
6Osmo4.5
7Ollin4.4
8Moroccanoil4.3
Лучшие бренды профессиональной косметики для макияжа1Estee Lauder5.0
2Givenchy4.9
3Urban Decay4.8
4MAKE UP FOR EVER4.7
5Dior4.6
6Lancome4.5
7Inglot4.4
8MAC4.3
9NYX4.2
Лучшие бренды профессиональной косметики для тела1La Mer5.0
2Byredo4.9
3MBR4.8
4Aravia4.7
5Biotherm4.6
6Sesderma4.5
7Algotherm4.4

Лучшие бренды профессиональной косметики для лица

На современном рынке косметической продукции нет ничего лучше и эффективней, чем профессиональные препараты для ухода за кожей лица. Такие средства разрабатываются с особой тщательностью, они с успехом применяются в салонах красоты и в косметологических клиниках. И ничего не мешает вам купить продукцию профессиональной марки для использования в домашних условиях. Уникальные компонентные комплексы и тщательно разработанные формулы способны решить любые проблемы, начиная от акне, заканчивая возрастными изменениями. И при этом вам не нужно будет обращаться к услугам профессионалов, проходить салонные процедуры и тратить лишние деньги.

LA PRAIRIE

На первой ступеньке нашего рейтинга – швейцарский бренд, который выпускает косметические и парфюмерные продукты премиум класса. Данная компания является одним из первопроходцев и лидеров производства косметических средств на основе клеточного комплекса против старения кожи. Революционные препараты, разрабатываемые в клинике La Prairie содержат редкие, дорогостоящие компоненты, к примеру, обогащенные экстракты икры, платины, золота.

Отзывы о продукции данного бренда исключительно положительные, так как косметика действительно работает. В результате применения препаратов кожа лица восстанавливается, омолаживается, исчезает тусклость и такие эстетические проблемы, как покраснения, шелушения, высыпания. Косметические средства прекрасно ложатся на кожный покров, не забивают поры. Пользователи также отмечают, что препараты La Prairie имеют очень приятный тонкий, не химический запах.

Преимущества

Известный бренд элитной косметики для лица.

Высокое качество препаратов.

Все средства разрабатываются в лабораторных условиях.

Натуральный состав с уникальными компонентами.

Люкс vs масс-маркет: как найти замену дорогой косметике?

Выбор между косметикой сегмента «люкс» и «масс-маркет» поистине гамлетовский. Elle.ru постарался найти ответ на вечный вопрос «Брать или не брать».

Многие неравнодушные к косметике барышни считают, что качество напрямую зависит от цены. Если на крем на 500 рублей особой надежды нет, то лишний ноль наверняка решит проблемы. А теперь представьте, что бюджетных брендов не существует в природе и цена лака для ногтей приравнивается к стоимости салонного маникюра. Огромное количество девушек и женщин просто перестанут ухаживать за собой. Поэтому не стоит сбрасывать со счетов даже самые демократичные средства. В каждой категории товаров есть более и менее эффективные. К тому же все зависит от индивидуальных особенностей (типа и состояния кожи и волос, чувствительности и т.д.), да и просто симпатий к тому или иному бренду. Найти идеал удается лишь методом проб и ошибок. Чтобы свести их к минимуму, отправляйтесь за покупками как на экзамен, вооружившись знаниями и шпаргалками.

Для начала есть смысл покупать средства бюджетных марок, которые относятся к тем же корпорациям, что и косметика мечты. Сходные формулы не гарантированы, но в качестве ингредиентов можно быть уверенным. Например, гиганту L’Oreal, помимо одноименного бренда, принадлежат люксовые марки (Lancome, Yves Saint Laurent, Вiotherm), профессиональные (Kerastase и Redken), аптечные (Vichy и La Roche Posay), натуральные (The Body Shop) и, разумеется, бюджетные (Maybelline, Garnier). За такие разные Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl и отвечает корпорация Proctor & Gamble. Компания Estee Lauder владеет Bobbi Brown, Clinique, MAC и органической Aveda. В ведомстве Johnson & Johnson находятся Neutrogena, Clean & Clear и RoC. Наконец, под «зонтиком» Beiersdorf мирно сосуществуют две марки, клиентки которых, скорее всего, даже не знакомы: Nivea и La Prairie. Нет причин сомневаться в том, что и те и другие довольны свои выбором.

Если после очередного похода в магазин вы садитесь на бьюти-диету, есть смысл пересмотреть свою шопинг-политику. На приобретение любой вещи влияют рациональные и эмоциональные факторы. Взять, к примеру, необходимость совершения покупки. Важно понимать разницу между «Мне нужен новый дезодорант, потому что закончился старый» и «Мне нужны эти тени, потому что они лимитированные/есть у моей любимой актрисы/в моей коллекции синих теней пока нет этого кобальтового оттенка». Своевременность шопинга тоже имеет значение. Иногда стоит отойти от прилавка, сделать глубокий вдох и задаться вопросом: «Может, сначала оплатить арену квартиры, а потом покупать новую сыворотку для волос?». Наконец, стоимость. «Могу ли я позволить себе духи по цене билета в Большой театр?». Выбор зависит от желаний, возможностей и той точки, в которой они пересекаются. Впрочем, делать подарки самой себе всегда приятно.

Масс-маркет, «люкс», аптечная или натуральная – наконец-то выяснилось, какая косметика лучше

Какую косметику покупать? Этот вопрос не дает покоя девушкам и женщинам всех возрастов. Одни приобретают исключительно бренды класса «люкс», другие предпочитают аптечную косметику, третьи скупают все новинки масс-маркета, а четвертые, разочаровавшись в магазинных продуктах, готовят маски и шампуни дома по бабушкиным рецептам.

  • Стоит ли люксовая косметика своих баснословных денег?
  • Правда ли, что аптечным средствам можно доверять?
  • Так ли страшен масс-маркет?
  • И получится ли приготовить дома из подручных ингредиентов действенные средства?

Ответы на эти и другие вопросы – в нашей статье.

Почему нас так манит «люкс»? Ответ прост: покупая премиальную косметику, мы чувствуем, что балуем себя. Удовольствие начинается еще на этапе коробки: «люкс» всегда восхитительно упакован. Элегантные флакончики и тюбики, ненавязчивый «дорогой» запах, нежные бархатные текстуры – все это поддерживает ощущение, что мы пользуемся самой лучшей косметикой. Да и мысль о том, что точно такой же праймер накладывает на лицо Меган Маркл, не может не греть сердце.

А что насчет эффективности и доступности? Тут уже сложнее. Бесспорно, в премиальном сегменте можно подобрать действенные средства. Однако вопрос цены никто не отменял. Далеко не все могут тратить на косметику и уходовые средства по 10-20 тысяч рублей в месяц. А ведь бывает, что средство просто не подходит, и тогда несколько тысяч оказываются выброшены. Однако не стоит расстраиваться – в других сегментах можно найти достойные аналоги «люксу». Об этом – подробнее.

В аптеку за косметикой: плюсы и минусы средств с аптечных полок

В аптеке всегда прохладно и чисто, а в белоснежных шкафчиках за стеклом стоят строгие баночки и тюбики с косметикой. Сама атмосфера аптеки вызывает уверенность, что здесь все «серьезно». И это во многом правда: аптечные средства проходят многочисленные тесты, являются гипоаллергенными и часто приносят хороший результат.

Однако идеализировать их тоже не стоит: как и в любом сегменте, здесь могут встретиться просто «не ваши» продукты. Да и цена на аптечную косметику порой не уступает «люксу». Хорошая новость: за дверями аптеки тоже можно найти натуральную, безопасную и действенную косметику! Но где? Неужели в супермаркете?

Масс-маркет: прекрасный или ужасный?

Пренебрежительный термин «масс-маркет» прочно вошел в обиход. Шампуни и кремы с магазинных полок вызывают обоснованные сомнения: может ли средство «с натуральными маслами» стоить 200 рублей за литр? Разумеется, не может. Если почитать состав такого средства, то на первом месте будет AQUA, то есть вода, а следом будут перечислены стандартные химические ингредиенты. Даже если в составе будут упомянуты активные натуральные компоненты – масла или экстракты растений, – то количество их окажется ничтожно малым. Формально даже одна капля вещества в цистерне мыла уже дает право производителю написать на флаконе «С содержанием арганового масла» или «Обогащено экстрактами целебных трав». А повышать содержание натуральных ингредиентов брендам не выгодно: тогда придется усложнить производственный процесс, сократить срок годности и повысить и без того завышенную стоимость.

Кратковременный вау-эффект некоторые средства масс-маркета могут создать, например бальзамы для волос могут сделать их визуально гладкими за счет содержания в средстве силикона. Однако со временем силикон и другие химические ингредиенты начинают оказывать обратное действие и портят волосы и кожу. После такого «ухода» порой приходится долго восстанавливаться.

К тому же, не меньше половины цены магазинных средств – это компенсация расходов производителя на рекламу. Ролики по ТВ, рекламные щиты и плакаты на улицах городов – все это стоит огромных денег, и именно благодаря такой агрессивной рекламе обычная косметика выживает на рынке.

Однако не стоит совсем сбрасывать со счетов масс-маркет. В бюджетном сегменте тоже встречаются хорошие продукты. И главное достоинство масс-маркета – это доступность. Если крем за 300 рублей вам не подошел, можно смело выбросить его и пойти за новым. Однако натуральности от бюджетных «магазинных» марок ждать не приходится. Как же быть?

А не приготовить ли мне… косметику самостоятельно?

Готовя маски и лосьоны дома, вы точно знаете, какие ингредиенты входят в состав. Ягоды, фрукты, растительные масла, мед – все эти традиционные компоненты домашних средств полезны для кожи. Однако сырье для косметики должно быть из экологически чистых районов, свежее и бактериологически чистое. Вы уверены, что фрукты и овощи из соседнего магазина отвечают этим требованиям? Еще один важный момент: в производственном процессе количество ингредиентов должно быть выверено до грамма, а температура должна соблюдаться с точностью до градуса. Можно ли на обычной кухне гарантировать все это, да еще и обеспечить чистоту как в лаборатории? Вряд ли.

Получается, что, хоть самодельные средства и радуют натуральностью, но не всегда являются безопасными и эффективными. А уж сколько времени уходит на их приготовление! По утрам хочется протянуть руку и взять готовый продукт, а не вставать на полчаса раньше, чтобы приготовить маску или сыворотку.

Итак, «люкс» и аптечные бренды радуют хорошим результатом, масс-маркет предлагает низкие цены, а домашние средства имеют натуральный состав. Вот была бы линейка продуктов, которая соединяла бы в себе эффективность, доступность и натуральность… И ведь она есть, причем не одна! На рынке уже появляются бренды, предлагающие действительно натуральный и эффективный уход. Вы не увидите по телевизору их рекламы, и эта продукция не будет упакована в элитные флаконы с узнаваемыми логотипами. Вместо того чтобы тратить деньги на усиленную рекламу или дорогую упаковку, производители работают над составом продукции. Покупая такой бальзам или лосьон, вы можете быть уверены, что его цена – это почти себестоимость входящих в его состав ценных ингредиентов, и вы платите не за рекламу, а за пользу.

Один из первых на российском рынке производителей натуральной косметики – это Meela Meelo, компания, выросшая из небольшого семейного предприятия в узнаваемый бренд с сертифицированной продукцией. Количество натуральных компонентов в составе уходовых средств Meela Meelo – до 100%. Это значит, что каждая капля такого средства предельно эффективна. Кроме того, расходуются натуральные кремы, шампуни и маски намного экономичнее, поэтому хватает их надолго.

Основу продукции Meela Meelo составляют отборные натуральные компоненты: травы, фрукты, ягоды, масла, тростниковый сахар, косметическая глина. В составе продуктов вы не найдете вредных для кожи и волос силикона, лауретсульфата натрия, парабенов, искусственных красителей и ароматизаторов.

Натуральная косметика Meela Meelo составит конкуренцию домашним рецептам, ведь в отличие от самодельных средств она разрабатывается профессиональным технологом и производится в стерильных условиях из отборного сертифицированного сырья. Продукция Meela Meelo работает намного эффективнее, чем народные рецепты, и экономит ваше время.

Пора подвести итог. Все сегменты косметики и уходовых средств – и «люкс», и «масс-маркет», и «аптека», и народные рецепты – имеют право на существование, и в каждом сегменте вы можете найти продукты, которые полюбите и будете покупать снова и снова.

А тем, кто хочет получить сразу все – натуральность, безопасность, заметный результат и доступную цену, – советуем попробовать косметику из натуральных ингредиентов Meela Meelo. Однажды влюбившись в природную косметику, заботливо ухаживающую за вашей кожей, вы не захотите изменять ей никогда!

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector